Vous avez suivi votre plan de marketing, en utilisant toutes les tactiques de marketing possibles – des publications sur les médias sociaux à l’amélioration de votre page Google My Business, en passant par l’amélioration de votre classement SEO et la collecte d’adresses électroniques.
Et ça marche.
C’est génial !
Mais il pourrait fonctionner encore mieux.
Vous avez vu les premiers résultats arriver et vous en voulez plus.
Vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing esthétique et vous êtes prêt à investir un peu d’argent pour y parvenir.
Mais ces résultats doivent être rapides.
Vous ne voulez pas attendre des mois pour que votre site web se classe en tête de Google, ou passer six mois à rassembler des éléments pour une campagne de marketing de contenu.
Vous avez besoin d’un outil qui vous permette d’attirer de nouveaux clients dès aujourd’hui.
Il existe un moyen de répondre à vos besoins.
La publicité payante.
Si vous le faites correctement, vous obtiendrez des résultats immédiats.
Mais si vous vous trompez, vous risquez de perdre de l’argent très rapidement.
Voici ce qu’il faut savoir.
Qu'est-ce que la publicité payante ?
La publicité payante (ou paiement au clic, ou PPC) est un moyen de payer les moteurs de recherche pour qu’ils placent des publicités pour votre entreprise sur leurs pages de résultats.
Mais à la différence d’une annonce dans un journal, pour laquelle vous payez un montant fixe, que 1 000 personnes la voient ou non, vous ne payez que lorsque quelqu’un interagit avec cette annonce.
Vous créez une annonce.
Le moteur de recherche l’affiche.
Les visiteurs cliquent.
Vous payez.
Paiement au clic.
C’est un peu plus compliqué que cela.
Vous choisissez les requêtes de recherche sur lesquelles vos annonces apparaîtront – qu’il s’agisse de traitements individuels ou de cliniques situées dans une certaine région.
Vous fixez le budget que vous êtes prêt à payer pour chaque clic (les offres les plus élevées apparaissent plus haut sur la page), et vous pouvez cibler certaines catégories démographiques ou certaines régions.
Vous trouverez ici notre guide complet, étape par étape, sur le PPC.
Mais tout se résume à dire que lorsque les visiteurs cliquent, vous payez.
Où devez-vous payer pour placer des annonces de recherche ?
Il n’y a que deux options possibles.
Google ou Microsoft.
Google Ads vous permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche le plus populaire du Royaume-Uni, ainsi que sur d’autres sites de son réseau d’affichage, tels que YouTube, Gmail et des sites web tiers.
Microsoft Advertising vous permet de diffuser vos annonces sur Bing et sur le réseau d’affichage de Microsoft.
Vous pouvez faire les deux, mais si vous voulez tester le PPC, il est préférable d’utiliser Google.
86,31 % d’entre nous utilisent Google comme moteur de recherche principal.
Moins de 10 % d’entre nous utilisent Bing.
Comment mener une campagne de publicité payante sur Google ?
Utilisez notre liste de contrôle simple pour commencer.
Téléchargez cette liste de contrôle (cliquez ici et ensuite sur le bouton droit de la souris pour l’enregistrer)
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Aller au-delà du PPC - d'autres conseils marketing pour votre clinique
Une stratégie marketing solide ne repose pas sur une seule plateforme ou une seule tactique.
Il est important de bien gérer votre PPC, mais ce n’est pas la seule chose que vous devez faire.
Et tout commence par un plan marketing solide.
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Suivez les instructions dans chacune des quatre sections et obtenez immédiatement une image claire de votre public cible idéal, de ce qui vous distingue et de la manière dont vous pouvez utiliser ces informations pour transformer votre marketing, qu’il s’agisse de marketing sur les médias sociaux, de promotions par courrier électronique ou, bien sûr, de paiement au clic.
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